El pasado fin de semana en NFT París, a pocos pasos de la Torre Eiffel, decenas de ejecutivos de alto rango de las principales marcas de moda, automoción, relojes y alcohol del mundo se reunieron con líderes de pensamiento criptográfico para discutir el futuro en cadena de la industria del lujo. Estas marcas han pasado los últimos tres años sumergiéndose en varios experimentos respaldados por blockchain, que van desde metaversos inmersivos en línea hasta lanzamientos ultralimitados de productos especiales diseñados para titulares de NFT. Sin embargo, pronto, dice Romain Carrere, director ejecutivo de Aura Blockchain Consortium. —un colectivo fundado por marcas de lujo líderes para forjar un enfoque unificado para la tecnología blockchain—la relación de la industria del lujo con las criptomonedas aumentará sustancialmente. “Clientes Web3 [of luxury brands] están creciendo muy rápidamente, es exponencial”, dijo Carrere a Decrypt en el Grand Palais Éphémère en NFT Paris este fin de semana. «Es por eso que estamos aumentando nuestras funcionalidades y utilidades de Web3, porque estamos viendo una mayor participación del cliente». Carrere dirige Aura, que cuenta entre sus 40 miembros con titanes del lujo, incluidos Louis Vuitton, Prada, Mercedes Benz, Dior, Cartier y Bulgari. Gran parte de la atención del ejecutivo se centra actualmente en preparar a estas empresas para 2026 (o quizás 2027), cuando se prevé que entren en vigor las nuevas regulaciones de la Unión Europea sobre Pasaportes de Productos Digitales (DPP). Un usuario escanea un chip NFC incrustado en un bolso de la casa de moda de lujo italiana Tod's, para acceder a un Pasaporte de Producto Digital (DPP) respaldado por Aura asociado con el artículo. Cortesía: Tod's/AuraDPP, parte de un paquete de regulaciones de la UE diseñado para promover la sostenibilidad en la fabricación, pronto exigirá que las marcas de lujo (entre muchos otros tipos de empresas europeas) ofrezcan a los clientes información detallada sobre los orígenes y la composición de sus productos. Si bien las reglas no dicen nada sobre las criptomonedas, Aura está aprovechando la oportunidad para crear una forma estándar de DPP en la industria para marcas de lujo que aprovecharán la tecnología en cadena. “Si creas un pasaporte de producto digital únicamente [addressing the minimums of] «Si sigues el reglamento de la UE, no obtendrás la participación del cliente que estás buscando», afirmó Carrere. «El cliente busca experiencia adicional». Las marcas de lujo bajo la dirección de Aura, alentadas por la respuesta a experimentos anteriores en la cadena, están todas dentro. Pronto, dice Carrere, los clientes europeos no solo obtendrán información básica de la cadena de suministro cuando acceder al DPP asociado a su bolso Louis Vuitton o chaqueta Dior. En cambio, tendrán un portal seguro en cadena al alcance de su mano, uno que demuestre la autenticidad única de su producto de lujo y les permita navegar por varias funciones relacionadas con él. «Las lealtades, garantías y seguros serán realmente importantes», dijo Carrere sobre las características que se están incorporando actualmente en los DPP en cadena para las marcas miembro de Aura. 
Un usuario escanea la esfera única con estilo de código QR de un reloj H. Moser & Cie. para acceder a un DPP vinculado al artículo. Courtsey: H Moser & Cie./Aura Gracias a Aura, a medida que las DPP se convierten en ley en toda Europa, la autenticación en cadena está preparada para convertirse también en un estándar de la industria para artículos de lujo. La forma en que las marcas de lujo eligen incorporar DPP en cadena en sus productos depende de ellas; muchos están optando por incorporar chips NFC físicos en sus artículos de moda, afirma Carrere. Otros están optando por técnicas novedosas como la toma de huellas dactilares de imágenes mediante IA, que escanea fotografías de productos de alta calidad (hasta el píxel) para verificar el origen y la autenticidad. Si bien Aura está creando un marco unificado para los DPP de estas empresas, las características en cadena que cada una ofrece variarán según la preferencia de cada marca, dijo Carrere. Pero, aun así, cree que el hecho de que tantas marcas líderes se comprometan a conectar todos sus productos a redes blockchain (y que estas marcas rivales lo hagan en coordinación entre sí, a través de Aura) es un avance sustancial para la industria del lujo. . «Pueden ser competidores feroces», dijo Carrere. «Pero ahora se están uniendo para crear un estándar para todo el lujo [industry], por el bien mayor. Es algo único.”Editado por Andrew Hayward
