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El Banco Central (BC) de Brasil lanzó oficialmente Drex, su propia moneda digital del banco central (CBDC), una moneda digital gubernamental diseñada para modernizar las transacciones financieras. Sin embargo, el anuncio planteó dudas sobre la aceptación y comprensión del público de esta nueva forma de moneda virtual. Drex, anteriormente conocido como Real Digital, está diseñado para ser una moneda digital convertible en reales físicos. Aunque se basa en blockchain, a diferencia de los billetes emitidos por la Casa da Moeda, no es una criptomoneda, ya que mantiene un valor fijo, no sujeto a fluctuaciones. Marcos Bedendo, profesor de branding de la ESPM-SP, afirma que “la claridad del nombre es fundamental para la adopción por parte de la población, tal como sucedió con Pix”. Pix, un servicio de transacciones electrónicas, ganó popularidad debido a su simplicidad y claridad de nombre, que indica acciones electrónicas distintas de otras transacciones bancarias. Según Bedendo, el nombre Drex, una abreviatura compleja de “real digital”, “electrónico” y “transacción”, con la adición de la X de “intercambio”, parece haber elegido la creatividad sobre la comprensión general. Bedendo comenta que “a la hora de intentar hacer algo innovador, optamos por la creatividad de lo difícil”.
drex
A pesar de sus características innovadoras, como ser parte de la familia Pix, para la especialista, el nombre Drex puede crear obstáculos para la comprensión y aceptación entre la población. Fabio Araújo, coordinador de Drex en el Banco Central, dijo que el nombre fue creado a partir de la innovación y el éxito de Pix. Sin embargo, Bedendo señala que “el equipo de marketing de BC debería haberse preocupado menos por la innovación y más por la población”. “El uso de un nombre más simple e intuitivo, como Real Digital, podría facilitar la adopción y comprensión por parte del público en general, lo que resultaría en una aceptación más rápida en el mercado”, dijo. Concluye que, si bien Drex tiene el potencial de modernizar el panorama financiero brasileño, la elección del nombre podría desempeñar un papel importante en su adopción generalizada y, finalmente, socavar los planes del Banco Central. Siga CriptoPasion en
