Es la tecnología que no se atreve a pronunciar su nombre. ¿Está buscando NFT en Reddit o Instagram? En su lugar, tendrás mucha más suerte si buscas «artículos coleccionables digitales». ¿Recuerdas cuando blockchain fue brevemente sexy? La empresa minera de Bitcoin anteriormente conocida como Riot Blockchain recientemente se renombró como Riot Platforms. La jefa de blockchain y activos digitales del Foro Económico Mundial, Brynly Llyr, incluso ha sugerido que el espacio criptográfico cambie su nombre por completo en torno a «sistemas descentralizados». «Durante un tiempo, definitivamente no queremos llamarlos NFT», dijo NBA All. -Estrella Barón Davis. Su plataforma de administración de derechos de fotos y videos, SLiC Images, evita cualquier mención de la polémica tecnología. Crypto, y toda su jerga asociada, ahora son palabras tóxicas. Donde antes simplemente agregar la palabra «blockchain» a su nombre aumentaba la valoración de su empresa, ahora crypto, Web3, NFT y el resto de las palabras de moda que evocan imágenes de un nuevo mundo feliz son, parafraseando a Charlie Munger, veneno para ratas. Incluso el La palabra «metaverso», que se suponía que definiría la última evolución de la web descentralizada, fue secuestrada por Mark Zuckerberg en un intento de hacer pivotar a Facebook (con resultados un tanto radiactivos). de inversiones no tradicionales”, la industria necesita un “reenfoque juicioso”, argumentó Katie Baron, jefa de comercio minorista de la firma de inteligencia de tendencias Stylus. el frenesí se presentó como sinónimo de un nuevo y valiente mundo ultrademocratizado en el que todos podían ganar mucho invirtiendo o creando activos digitales”, agregó. Para Dickon Laws, directora global del servicio de innovación s en la agencia de publicidad Ogilvy, términos como «crypto» y «Web3» se han vuelto tóxicos no solo por los malos actores en el espacio, sino por el «terrible encaje entre el producto y el mercado». las masas, o realmente pasó el tiempo tratando de entender cómo resuelve los problemas del mercado ‘masivo’ o mejora la vida de los consumidores”, dijo. porque no abordó problemas que «sus vecinos, familiares y amigos, compañeros de gimnasio, personas que conoce en un paseo de perros pueden entender y relacionarse». diligencia al invertir”, dijo Laws, lo que significa que no habían hecho planes a largo plazo para respaldar su inversión en tecnología blockchain. “Entonces, si bien se generaron muchos titulares para ‘primero en el mundo’, no tienen respuestas para sus partes interesadas sobre en qué se gastó su dinero y su impacto, lo que significa que el crecimiento y la inversión continua (dinero bueno después de malo) es un asunto realmente complicado. vender.” Los NFT, en particular, cuando no estaban siendo ridiculizados como peligros ambientales (posteriormente corregidos con el cambio de Ethereum a la prueba de participación) se asociaron con las estafas más desagradables para hacerse rico rápidamente que han plagado a las criptomonedas. National Geographic abandonó su Los planes de NFT siguen las críticas generalizadas en las redes sociales, mientras que la industria del juego ha luchado con un continuo y constante rechazo de los fanáticos, con los editores de títulos como Worms y STALKER 2 obligados a dar marcha atrás en los planes para incorporar NFT en sus juegos.
¿Rebrandear o no?
Hasta ahora, el cambio de marca de NFT a «coleccionable digital» parece haber sido un éxito; millones de usuarios de Reddit han adquirido sus «avatares coleccionables». «Todos dicen que los ‘coleccionables digitales’ funcionan», dijo Alexandre Tsydenkov, fundador de la conferencia NFT de París. “¿Es una marca mejor que NFT? No lo sé.” “Cada seis meses la gente encuentra una palabra nueva,” agregó Tsydenkov. “Los NFT eran un pasado, ahora es el metaverso. Pero ahora Facebook está cambiando su marca a Meta, por lo que debemos cambiar”. Antes de tratar de cambiar el nombre de las NFT como algo más, argumenta, el espacio criptográfico debe esperar hasta que «las cosas se hayan calmado, y tal vez las NFT puedan estar en la corriente principal sin que la gente entienda qué son las NFT». y evitar el uso de palabras potencialmente desagradables en sus nombres? Katie Baron piensa que definitivamente vale la pena considerarlo: «Yo abogaría por contextualizarlo en [your company’s] otras comunicaciones, o eliminarlo. Muchas de las empresas de creación de metaversos más convincentes no lo incluyen: mire Journee o AnamXR. Blockchain especialmente: ¡nombrar una empresa en función de un libro mayor compartido e inmutable es un poco poco atractivo! Sin embargo, algunos grandes nombres en la industria de los juegos están ignorando el retroceso y siguen adelante; El juego NFT Blankos Block Party se lanzó recientemente en Epic Games Store, mientras que el editor de Final Fantasy, Square Enix, no se disculpa por su adopción de la tecnología blockchain, lanzando Symbiogenesis, un juego NFT creado en Polygon blockchain, en febrero de 2023. El editor Ubisoft de Assassin’s Creed está duplicando hacia abajo en blockchain, y no muestra signos de detenerse. Esta misma semana, Ubisoft lanzó NFT de su popular franquicia Rabbids en el juego de metaverso The Sandbox. «Entendemos de dónde proviene el sentimiento hacia la tecnología y debemos seguir tomándolo en consideración en cada paso del camino», dijo Didier Genevois, director técnico de blockchain de Ubisoft, a Decrypt en una entrevista de 2021. Describió el impulso de blockchain de la compañía como un experimento que «está destinado a comprender cómo nuestros jugadores pueden recibir y adoptar la propuesta de valor de la descentralización».
Presionando hacia adelante
A la larga, lo que llamemos tecnología no importará, afirmó Martin Raymond, cofundador de la consultora de futuros The Future Laboratory. “Sospecho que gran parte de la reacción que estamos viendo es solo un prejuicio hacia lo nuevo, dijo Raimundo. “Creo que esto sucede con cada ciclo de innovación o ciclo tecnológico; si piensas en biotecnología, la primera vez fue un monstruo de Frankenstein, la próxima vez es salvar el planeta”.El Hype Cycle de Gartner, una medida de uso común de la adopción de nuevas tecnologías. Imagen: WikipediaRaymond argumentó que los términos Web3 utilizados no necesariamente necesitan un cambio de marca. “Simplemente creo que necesitan desintoxicarse”, dice. Esa es una tarea para los defensores que usan la tecnología, los periodistas que escriben sobre ella y la industria financiera y bancaria que pretende aprovechar la tecnología. Leyes acordadas. “Web3 es tan relevante para la persona promedio como el término ‘HTML’”, dice. «Es una evolución tecnológica crucial, pero ¿necesitamos saber qué significa Web3, como la mayoría de la gente necesita saber qué significa HTML?» A los usuarios no les importa si una herramienta es una aplicación, dapp, NFT, un contrato inteligente o un sistema IoT. “Lo que les importa es el beneficio que trae”, dijo.
