Las criptoempresas no lograron atraer una avalancha de nuevos inversores minoristas de su campaña publicitaria del Super Bowl. Fue la primera vez que las criptoempresas publicaron anuncios durante el mayor evento deportivo en la televisión estadounidense. Si bien fue aclamado como un hito para la industria en ese momento, dos meses después, ahora se considera un fracaso. Según los expertos, las circunstancias macroeconómicas fueron un factor. Más específicamente, la narrativa persistente de que la criptomoneda es riesgosa sigue siendo el consenso general.
«Crypto Bowl» no da en el blanco
Las cifras de visualización del Super Bowl 2022 aumentaron un 16 % con respecto al año pasado, con un promedio de 112 millones en todas las plataformas. Esto convierte al Super Bowl LVI en el programa más visto en los dos años anteriores. Debido a la alta audiencia y al amplio alcance demográfico, la publicidad del Super Bowl se ha convertido en un fenómeno cultural en sí mismo. Los especialistas en marketing lo ven como una oportunidad para producir obras maestras de calidad cinematográfica para lograr sus objetivos de marketing. Tanto es así que es notoriamente costoso publicar un anuncio de Super Bowl. Un espacio de 30 segundos en 2022 cuesta más de $ 6,5 millones. Las firmas de cripto vieron el Super Bowl de 2022 como una oportunidad para impulsar la adopción y difundir el conocimiento de la marca. Las empresas hicieron todo lo posible para destacarse de sus rivales. Pero, sobre todo, para transmitir el mensaje de que las criptomonedas están listas para la aceptación y el reconocimiento de la corriente principal. Esto incluyó una gran cantidad de respaldos de celebridades, como LeBron James colaborando con Crypto.com. Y el ahora infame código QR de Coinbase que rebota, que dividió las opiniones sobre el mérito artístico pero aún así fue suficiente para colapsar los servidores debido a la gran cantidad de personas que intentaban reclamar el Bitcoin gratis que se ofrece. Sin embargo, ahora que el polvo se ha asentado, los expertos dicen que el “Crypto Bowl” no logró tener el impacto deseado.
Ahora no es el momento para inversiones arriesgadas
En cuanto al volumen de negociación, Noelle Acheson, directora de Market Insights en Genesis Trading, dijo que la campaña «Crypto Bowl» no trajo «una afluencia masiva» de inversores como se esperaba. Esto, lo atribuye a la “incertidumbre en los mercados”.
«No vimos una afluencia masiva de inversores minoristas en criptomonedas después del anuncio del Super Bowl. Los volúmenes son bajos debido a la gran incertidumbre en los mercados».
Con la guerra ruso-ucraniana retomando donde la dejó la crisis de salud, la gente sigue preocupada por cómo se desarrollarán las cosas. Eso sin olvidar la amenaza de un aumento de la inflación y la crisis del costo de vida asociada que se extiende por todo el mundo. El Jefe de Criptomonedas de la firma comercial Cumberland, Chris Zuehlke, habló de la interacción entre dos grupos opuestos: aquellos que ven a Bitcoin como un riesgo y aquellos que lo ven como una aversión al riesgo. Zuehlke agregó que el rango de precios/comercio relativamente plano visto en los últimos tiempos es el resultado de que el campamento de riesgo tiene la ventaja.
“Ese empujón y ese tirón entre esos dos campos, creo, es lo que definió ese rango en el que hemos estado sentados en los últimos meses”.
Con toda probabilidad, un fuerte sentimiento minorista inclinaría este equilibrio a favor del campo de aversión al riesgo. El hecho de que el comercio se mantenga relativamente estable respaldaría la opinión de Acheson de que la incertidumbre sigue siendo el sentimiento dominante entre los inversores. 
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