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La casa de moda de lujo francesa Balmain lanzó hoy su última iniciativa Web3, lanzando una serie limitada de zapatillas NFT basadas en su línea de calzado Unicorn, cada una de las cuales viene con un par de zapatillas del mundo real de edición limitada a juego. La colección Unicorn Phygital Wearable, a la venta a partir de hoy, consta de 130 NFT de zapatillas Unicorn agrupadas con contrapartes físicas idénticas. Cinco diseños únicos de zapatillas debutan a través de los paquetes Unicorn de la colección, cada uno de los cuales cuesta entre $ 1595 y $ 2095 pagaderos en moneda tradicional o ETH. La venta ya está activa. Los Ethereum NFT de la colección se diseñaron en colaboración con Space Runners, una empresa de moda digital respaldada por Pantera, Polychain, Jump Capital y Yat Siu de Animoca Brands, entre otros inversores. “A medida que lo físico y lo digital continúan merge, Balmain se dedica a explorar constantemente caminos emergentes que ayuden a agregar nuevos reclutas al muy comprometido, diverso y global Balmain Army”, dijo el director de marketing de Balmain, Txampi Diz, en un comunicado compartido con Decrypt. «Esta colaboración nos permite presentar esta casa histórica a un público más amplio». wearables para su uso en juegos en línea y plataformas de metaverso. Para el director creativo de Space Runners, Rohan Chhabra, esos complementos tangibles y más tradicionales son el azúcar necesario para hacer que la medicina de la moda digital caiga entre las masas actualmente criptocautelosas. “Metaverse se ha convertido en una mala palabra. También lo ha hecho NFT”, dijo Chhabra a Decrypt. “Pero necesitamos que los clientes de Web2 y Web 2.5, nuestra mayor base de clientes potenciales, entren en este espacio. Esta es una introducción para que vengan a este mundo”. Chhabra es inquebrantable en su convicción de que los wearables digitales llegarán algún día a dominar la moda de lujo, incluso eclipsando a la ropa física en atractivo. Pero admite que tal realidad puede estar más lejos de lo que se pensó originalmente, dada la condición actual del metaverso y las percepciones públicas del concepto. “Imagina esto: un grupo de tipos que no se conocen van a un bar, donde no hay alcohol, ni juegos, ni actividades. Se vuelve muy incómodo, muy rápido”, dijo Chhabra sobre el estado de las cosas en las principales plataformas abiertas de metaverso como The Sandbox y Decentraland. Mientras que las primeras aventuras en el ámbito digital de las principales marcas de lujo se centraron principalmente en dirigirse a audiencias conocedoras de Web3 en entornos nativos criptográficos, Chhabra descubrió que las pruebas del año pasado indican que para incorporar a los usuarios a una existencia digital, las empresas deben trabajar más duro. para encontrar a esos clientes donde están actualmente. Y ese no es el metaverso. «En este punto, [offerings] deben ser mucho más informales, mucho más accesibles y mucho más accesibles, dijo. “Son pasos de bebé”. Los NFT de Balmain Unicorn aún no son compatibles con ninguna plataforma de juegos del metaverso. Con el tiempo, se podrán usar en el propio metaverso de circuito cerrado de Space Runners, que se lanzará a fines de este año. Ese metaverso estará menos centrado en los juegos experienciales y más dedicado al comercio, dijeron a Decrypt personas familiarizadas con el asunto. gotas que incorporan tecnología blockchain. “Para nosotros, Web3 es como las redes sociales hace 10 años o el comercio electrónico hace 20 años”, dijo Diz, CMO de Balmain, a Decrypt en 2022. “Necesitamos probar qué [Web3] Los experimentos tienen sentido para nosotros como una casa de lujo. Esto tiene que ser parte de la estrategia de marketing global para cada marca”. A pesar del entorno bajista actual para los esfuerzos del metaverso, la industria de la moda digital sigue avanzando a toda velocidad. La semana pasada, la casa de moda digital DressX anunció una recaudación de fondos de $ 15 millones para continuar diseñando prendas exclusivamente virtuales.

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