La BBC ha anunciado que ha comenzado a utilizar IA generativa para crear materiales de marketing para sus programas de televisión, comenzando con la exitosa serie de ciencia ficción «Doctor Who». y resultados de búsqueda en el sitio web de la BBC relacionados con el marketing de «Doctor Who». Según David Housden, jefe de Inventario de Medios Digitales de la BBC, el texto de marketing involucrado en la iniciativa será escrito primero por humanos; Luego, los sistemas de inteligencia artificial generarán variaciones de la copia que deben ser aprobadas por los miembros superiores del equipo de marketing de la BBC antes de ser publicadas. “Probar y aprender cómo hacemos saber al público qué contenido de la BBC es más relevante para ellos… sustenta nuestra estrategia de marketing digital”, Housden dijo en un comunicado. «La IA generativa ofrece una gran oportunidad para acelerar la creación de activos adicionales para poner en marcha más experimentos para más contenido que intentamos promover». El éxito de estos materiales de marketing generados por IA se medirá mediante métricas estándar de la industria, incluidas las tasas de clics, tasas de apertura y tasas de conversión posteriores a la impresión (por ejemplo, cuántas personas realmente transmiten un episodio de “Doctor Who” después de leer material de marketing al respecto). La BBC no ha revelado qué plataforma de inteligencia artificial está utilizando para generar sus materiales de marketing. Decrypt contactó a la emisora pero no recibió una respuesta de inmediato. Todo el contenido de marketing creado por AI estará etiquetado con exenciones de responsabilidad, dijo la BBC. Estas notas informarán a los lectores que los correos electrónicos o artículos son parte de un programa piloto y «pueden haber sido escritos con la ayuda de IA». Mientras que la prueba de IA de la BBC se limita actualmente a materiales de marketing, y solo aquellos relacionados con «Doctor Who». —El éxito potencial de la evaluación puede alentar a la emisora financiada con fondos públicos a redoblar su apuesta por la IA de manera más amplia.“Queremos… entender mejor la tecnología (las posibilidades creativas y su rendimiento) y tener una idea de cómo funcionan nuestros equipos. siente al usarlo”, dijo Housden. ¿Por qué empezar con “Doctor Who”? Por un lado, la serie es transmitida por la BBC y producida por su subsidiaria, BBC Studios, lo que significa que está completamente bajo el ámbito de la BBC. En segundo lugar, el programa, que narra las aventuras de un ser extraterrestre que viaja en el tiempo y lucha contra extraterrestres, robots. y monstruos, se siente «temáticamente» adecuado para someterse a un experimento con IA, dijo Housden. De hecho, el Doctor titular se ha encontrado con IA en la pantalla varias veces a lo largo de los 60 años de historia de la serie, comenzando en 1966. Serie «Las máquinas de guerra». Editado por Stephen Graves.
