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Una campaña publicitaria dirigida a mujeres centrada en el Día Internacional de la Mujer le salió por la culata a Binance el miércoles, y muchos en la comunidad criptográfica se burlaron del truco y otros lo satirizaron como torpe e incluso sexista. La campaña, objeto de burla ayer y lanzada esta mañana, se centra en un perfume. creado por el equipo de marketing del intercambio de cifrado denominado «CRYPTO» o «Eau de Binance». La fragancia se creó como un medio para atraer a más mujeres al ámbito históricamente dominado por los hombres de los activos digitales, según un comunicado de la compañía compartido con Decrypt. en un video compartido hoy en las redes sociales, los empleados de Binance ofrecieron muestras del perfume a mujeres en un centro comercial al aire libre en Bahrein, para atraerlas a una conversación más amplia sobre las criptomonedas y su potencial apetito por invertir en activos digitales. Las mujeres entrevistadas en el video explicaron su renuencia a comprar criptomonedas con declaraciones como «Las mujeres son más cautelosas» y «Tengo curiosidad, pero también tengo miedo».

Luego, los empleados de Binance informaron a los compradores del centro comercial que las primeras 5,000 mujeres que completen un curso para principiantes en criptomonedas en Binance Academy recibirán un vale por valor de $25 en USDT. La reacción al vídeo en Twitter fue rápida y casi universal. «Qué vergüenza, Binance», escribió Barbara Mahe, cofundadora de NFT Factory de París, «por pretender preocuparse por la igualdad de género al crear un anuncio que es sexista en tantos niveles». Otros, haciendo referencia a la jerga común de Internet popularizada en 4Chan, publicó «Imagina el olor» para evocar el aroma de un perfume diseñado para capturar la esencia (probablemente bastante picante) del comercio de criptomonedas. Algunos pensaron que el anuncio parecía lamentablemente fuera de contacto con la psicología femenina. “Nosotras, las mujeres, somos criaturas tan misteriosas » bromeó Nixo.eth, director ejecutivo de ETHStaker, en respuesta a la campaña “Eau de Binance”. “¿Qué pasaría si tomáramos los bolsos rosas de Gucci como cebo y luego atrapáramos a las mujeres? [with] ¿Las grandes redes y luego les hablaron sobre el arbitraje CEX-DEX?” Luego, sarcásticamente, propuso que Binance considerara adornar tampones con el logotipo de la compañía para su próxima iniciativa de inclusión. Otros, como Arianna Simpson, socia general de Andreessen Horowitz, simplemente se burló del anuncio por considerarlo tontoy lo dejé así.

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Muchos en Twitter sugirieron que la campaña «Eau de Binance» indicaba un problema más amplio dentro de la cultura de la empresa, y que una contribución más significativa a la igualdad de género podría comenzar con la contratación de más mujeres internamente por parte de la bolsa.

Rachel Conlan, directora de marketing de Binance, defendió los motivos de la campaña y desestimó los argumentos de que su enfoque en el perfume hablaba de cualquier estereotipo relacionado con el género. «Nuestra intención con la campaña era hacer un truco para iniciar el diálogo sobre la brecha de género en las criptomonedas y para alentar a más mujeres a explorar el espacio», dijo Conlan a Decrypt. «No comercializando un perfume, que es universal y utilizado por todos los géneros, sino siendo deliberadamente audaces y disruptivos en nuestro enfoque para enviar un mensaje.»Editado por Andrew Hayward

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