En el mundo de la moda cripto-nativa, Gmoney no necesita presentación. Con 9dcc, la marca de lujo que el empresario seudónimo lanzó en agosto de 2022, ha fusionado con éxito la moda física de lujo y la Web3. En el proceso, ha creado un modelo de nueva generación que se ha convertido en un punto de referencia de la industria. El miércoles por la tarde, en la capital francesa durante la Semana de la Moda Masculina de París, gmoney lanzó una colaboración exclusiva de edición limitada con el pionero del streetwear Jeff Staple, quien tiene su propio juego Web3 con el mundo digital, Stapleverse. Cada una de las 250 gorras de béisbol 9dcc x Stapleverse (canjeable a través de un NFT) presenta el emblema de la paloma de la firma Stapleverse en un discreto bordado tono sobre tono en el frente, con logotipos de hardware de metal de marca compartida en el costado. Sería un lujo sigiloso al estilo Succession si no fuera por el humor detalle en el borde que se asemeja a una salpicadura de caca de paloma. “En su forma más simple, es un sombrero muy hermoso”, dijo Staple a Decrypt. «Pero hay un montón de tecnología enterrada dentro». La gorra eminentemente conectada integra la tecnología de productos en red de 9dcc a través de un chip NFC integrado, lo que desbloquea experiencias interactivas dentro de los ecosistemas de ambas marcas a través de la gamificación y las recompensas. Cada gorra también viene con un dispositivo portátil digital que puede ser usado por personajes de Stapleverse Sapienz. Esta instalación está habilitada a través de la tecnología Ethereum ERC-6551 desarrollada por el equipo de Staple en asociación con Future Primitive, que permite que los NFT «mantengan» otros NFT dentro. También permite «firmas digitales» para la moda conectada. «Es como cuando te acercas a alguien como LeBron James y le pides que firme tu camiseta», dijo gmoney, utilizando un paralelo del mundo real para llevar a casa el concepto. En este caso, gmoney o Staple podrían proporcionar una firma digital a través de una aplicación de teléfono inteligente, que luego se vincula al token asociado con la prenda conectada.Una foto de la ventana emergente de Jeff Staple durante la Semana de la Moda de París. Imagen: Decrypt con la búsqueda del tesoro 9dcc que gmoney realizó durante NFT NYC en abril, que comenzó en su bodega favorita en East Village. “En lugar de hacer un desfile de modas o una sala de exhibición donde trabajamos duro durante 12 horas, decidimos crear un lugar donde la gente pueda venir y pasar el rato”, dijo Staple.
Moda conectada
De hecho, fue en la sección VIP de arriba de la ventana emergente donde Decrypt se sentó con gmoney para una conversación en profundidad sobre el futuro conectado de la industria de la moda de lujo y la importancia de combinar la tecnología de cadena de bloques de última generación con solo este tipo de experiencia comunitaria infundida de narración. El líder de opinión describió cómo su fusión con blockchain está marcando el comienzo de una nueva era y redefiniendo el concepto de lujo. Según gmoney, un aspecto de particular valor para la industria de la moda que surge de Web3 es el enfoque de este último en la comunidad y la experiencia antes mencionadas: con el consumidor «siendo parte del proceso en lugar de simplemente vender algo».
Gmoney con la gorra de colaboración 9dcc x Stapleverse. Imagen: 9dcc “Creo que es súper poderoso, y eso, para mí, es la definición del nuevo lujo”, dijo. Si bien reconoce, por supuesto, que la calidad de la artesanía y el producto es primordial, el lujo también se trata de «crear una experiencia increíble en la parte superior», dijo. Como lo demuestra la funcionalidad POAP, es decir, la capacidad de reclamar un talón de boleto. como NFT para asistir a eventos, que es parte integral de su propia marca 9dcc, aprovechar la tecnología para alentar a las personas a conectarse en la vida real es clave. «La parte más sorprendente de la experiencia humana es la conexión», dijo gmoney, «ya sea una relación significativa o incluso simplemente un hola casual. Eso es lo que los POAP nos permiten hacer”. “Te permiten poner ese elemento humano en la cadena para recordar tus interacciones en un entorno digital”, continuó. “Esa es la esencia de lo que estamos haciendo aquí. Estoy tratando de construir una comunidad de personas con ideas afines, primeros usuarios que quieran impulsar la tecnología”. El elemento blockchain significa que el poder recae en la comunidad sin que sus datos estén en manos de los gigantes de las redes sociales. La gamificación de esta experiencia a través de desafíos y recompensas, como lo demuestran iniciativas como la búsqueda del tesoro de su bodega, permite que el comprador se convierta en parte tanto de la historia como de la narración. “La narración es importante para cualquier marca que venda una visión”, dijo gmoney. “Durante miles de años, nos hemos conectado a través de la narración de historias. Eso es lo que son las fábulas: comprender las cosas a través de una historia”. “Si las personas ven una marca que tiene valores similares, quieren unirse y ser parte de ella”, agregó. “Dicen: ‘Realmente me identifico con esto, así que me encanta’”.
Louis Vuitton lidera
La conversación giró hacia el debut de Web3 “Via” de Louis Vuitton y cómo se compara con las estrategias de sus competidores. El gigante del lujo lanzó recientemente un número limitado de «Treasure Trunks» tokenizados por €39 000 (alrededor de $42 700) cada uno, prometiendo beneficios y experiencias exclusivos junto con uno de los baúles físicos. ”, dijo gmoney. “También pensé que era genial que apareciera en el sitio web principal de louisvuitton.com y que los usuarios no fueran dirigidos a un lugar al azar”, dijo, describiendo cómo algunas marcas tradicionales son reacias a impulsar su cadena. esfuerzos fuera de la comunidad Web3. Staple está de acuerdo. “Mientras que otras marcas acaban de sumergirse en Web3, Louis Vuitton lo hizo todo”, dijo, “lo cual fue un factor importante”. Caso en cuestión: el desfile debut de Louis Vuitton de Pharrell Williams el martes en París presentó la combinación de colores Speedy naranja (el Via Speedy 40), que estará disponible exclusivamente para los poseedores de los tokens Via Treasure Trunk de Maison.
.@Pharrell absolutamente aturdido en su debut en LV. Se presentó una bolsa exclusiva para los titulares de VIA Trunk, mientras que el propio Pharrell vestía un ajuste de píxeles. Este es un momento para celebrar. Nunca he estado más entusiasmado con el futuro. ¡¡¡Web3 nunca se ha visto TAN BUENO!!! pic.twitter.com/zNLu2HJQZj
– frase de semilla (@frase de semilla) 21 de junio de 2023
Si bien gmoney ha sido parte integral del juego Web3 de Adidas, también es un “embajador no oficial de Prada”, o como él lo describe, “un amigo de la marca”. “Las casas de lujo juegan un papel importante en el desarrollo de la cultura”, dijo. “Ha sido interesante aprender cómo estas marcas abordan todo lo que hacen. Necesitan estar a la vanguardia de lo que está sucediendo, pero también ser fieles a ellos mismos y a su marca, protegiéndola a toda costa y simplemente no saltar a una tendencia porque es popular”. Y si tuviera que ofrecer algún consejo a las casas de lujo ¿Observando la oportunidad conectada que ofrece Web3? «Creo que cada marca debe adoptar un enfoque único que les hable», dijo gmoney. “Ahora no es el momento de apresurarse, como lo hizo la gente en 2021. Se trata de ser auténtico con su herencia y su marca, tomarse su tiempo y ser realmente reflexivos sobre cómo lo están haciendo”. sobre la «intersección de los aspectos físicos y digitales, y que ya no es una cuestión de uno u otro». “Creo que va a haber mucho más ‘entrelazamiento’ en el borde”, concluyó. “Y ahí es donde tratamos de posicionar 9dcc”.
