Si finalmente ha comprendido la idea de las obras de arte como NFT (tokens basados en cadenas de bloques que prueban la propiedad de un activo digital), considere ahora cómo ese concepto podría volver al mundo físico. A medida que se levantan las restricciones de cuarentena, las empresas de Web3 y NFT aprovechan cada vez más las activaciones físicas para hacer crecer sus comunidades. Un gran ejemplo sería el festival de música de Coachella del mes pasado, donde Vault721, una agencia Web3 de servicio completo, se hizo cargo del complejo Villa Royale en Palm Springs, California, para organizar un fin de semana lleno de NFT, drones que realizan lanzamientos físicos desde el aire y un » Ether Egg Hunt” (¿entiendes?) el domingo de Pascua. Grandes monitores de pantalla plana que mostraban NFT se alinearon en el perímetro del complejo, con meseros que servían platos con infusión de THC y con temas de NFT preparados por chefs famosos. Los patrocinadores del evento fueron en gran parte colecciones de NFT que buscaban cerrar la brecha entre lo digital y lo físico con activaciones creativas. Es la forma de marketing más nueva e inteligente en Cryptoland.
Los platos con infusión de THC se sirvieron durante todo el fin de semana en Coachella. Foto: Omar Flores Al más puro estilo Web3, fluían los POAP, uno de los cuales estaba basado en una instalación de arte en el evento mismo. Los artistas de NFT involucrados crearon un mural, y durante todo el fin de semana se instó a los asistentes a tomar un pincel y agregarle. Al finalizar el evento, el mural fue convertido en un POAP y enviado a todos los asistentes.
Un mural colaborativo se convirtió en un POAP. Foto: Omar FloresLoveless City, una colección de NFT, utilizó el evento como una oportunidad para mostrar obras de arte. El patrocinador de transporte proporcionó transporte regular desde y hacia Coachella. Para subir a los autobuses de la fiesta envueltos en obras de arte de la colección, tenías que mostrar tu Loveless City Metropass, que se entregó gratis a todos los asistentes y compartió su nombre y diseño con el primer NFT de la colección.
El transbordador de la ciudad sin amor. Foto: Omar FloresOtra empresa de NFT, Gem Set, aprovechó la oportunidad para mostrarle a su comunidad que se tomaba en serio los servicios de IRL prometidos a los titulares. Gem Set es una próxima colección, no se ha establecido una fecha de lanzamiento, que presenta 10,000 NFT, cada uno vinculado a un diamante físico. Muchas colecciones incluyen activaciones físicas o productos en sus hojas de ruta, pero la mayoría tiende a prometer demasiado y no cumplir. En un esfuerzo por mostrar su compromiso con cada NFT que representa la propiedad de un diamante real, Gem Set regaló $10,000 en diamantes en Easter Eggs para Ether Egg Hunt. Los asistentes al evento recorrieron los terrenos del resort con la esperanza de encontrar códigos QR que los condujeran a billeteras llenas de Ethereum, diamantes, créditos para aviones privados, NFT y más. “La razón por la que estamos haciendo activaciones en la vida real es para generar conciencia, mostrando que esto es realmente real”, dijo Johnathan Schultz, el artista y fundador detrás de Gem Set. “Muchas colecciones cuentan con activaciones IRL o elementos de su colección, pero en realidad no siguen adelante. Mostrar desde el principio que nos tomamos en serio nuestros bienes físicos nos diferencia”. Pero no todo fueron gemas preciosas y transporte gratuitos: algunas colecciones aprovecharon la oportunidad para ser creativas con sus comunidades. Denton, el artista detrás de Dented Feels, creó un NFT personalizado de Dented Feels en vivo en el evento, lo acuñó y lo rifó: unos 70 asistentes compraron boletos para la rifa a $7500 cada uno. Angel Baby Hit Squad tenía un «Angel Baby» de la vida real vestido con alas de ángel deambulando por los terrenos. Una colección llamada Clay Friends trajo montones de arcilla e invitó a la gente a crear y acuñar sus propios Clay Friends personalizados. VEZA, una startup que asesora sobre salud mental y bienestar para los obsesionados con Web3, tenía una carpa que brindaba aromas, sonidos e incluso poesía. “Para nosotros, se trata de hacer que las personas sean creativas en la vida real. Todos construimos estas comunidades en línea, pero es importante alejarse de la computadora y encontrar tiempo para crear”, dijo Bo Brannen de Clay Friends. Los NFT se están convirtiendo en parte de la cultura dominante y, como resultado, estamos viendo cada vez más eventos como estos para cerrar la brecha entre las experiencias Web3 digitales y físicas. Con tanto ruido en Internet, puede ser difícil llamar la atención como una colección pequeña o próxima. Los eventos creativos y auténticos de IRL son una gran oportunidad para que estas colecciones se diferencien y establezcan conexiones reales y tangibles con sus comunidades, tanto en línea como fuera de ella.
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