El término 'Swiftonomics', una mezcla del nombre de Taylor Swift y la economía, ha surgido como un poderoso descriptor del impacto económico generado por las giras de la superestrella mundial, particularmente en la región de Asia Pacífico. Este fenómeno, identificado por primera vez por la analista económica Augusta Saraiva, pone de relieve un shock de demanda posterior a la COVID, en el que el Eras Tour de Taylor Swift sirvió como catalizador de una importante actividad económica en todos los países. Profundicemos en cómo se está desarrollando la 'Swiftonomics' en Australia, Singapur, Tailandia e Indonesia.
La ganancia económica inesperada de Australia
Como informó CriptoPasion, en Australia, la anticipación por los conciertos de Taylor Swift ha alcanzado un punto álgido, con proyecciones económicas que estiman una asombrosa bendición de 1.200 millones de dólares para Melbourne. Esta cifra abarca beneficios financieros directos e indirectos, desde visitantes internacionales y alojamiento en hoteles hasta boletos de avión y gastos locales. El Banco de la Reserva de Australia ha tomado nota del llamado efecto Swift, y la gobernadora del RBA, Michelle Bullock, comentó el impacto anecdótico del concierto en los patrones de gasto de los consumidores. Los economistas están siguiendo de cerca la situación, prediciendo un efecto de “subida de azúcar” en la economía de Melbourne, destacando el poder transformador de la 'Swiftonomics' en Australia.
La exclusividad estratégica de Singapur y cómo se siente Tailandia al respecto
Según Sky News, Singapur ha conseguido un acuerdo exclusivo para impedir que Taylor Swift actúe en otros países del sudeste asiático, según la primera ministra de Tailandia, Srettha Thavisin. Reveló que el promotor del concierto, AEG, le informó sobre un acuerdo que garantizaba que “The Eras Tour” de Swift pasaría por alto a otras naciones dentro de la Asociación de Naciones del Sudeste Asiático (ASEAN). Durante su intervención en el iBusiness Forum 2024 en Bangkok, Thavisin desveló que las autoridades de Singapur propusieron entre 2 y 3 millones de dólares por concierto para esta exclusividad en la isla, lo que llevó a Swift a programar seis actuaciones con entradas agotadas en el Estadio Nacional de Singapur, con capacidad para albergar 55.000 asistentes, en marzo. Al elogiar el movimiento estratégico de Singapur, Thavisin, un ex magnate inmobiliario, expresó su curiosidad previa sobre por qué Swift no había planeado ningún espectáculo en Tailandia. AEG le explicó que hospedar a Swift en Tailandia habría sido más rentable y potencialmente habría atraído patrocinadores y turistas adicionales. A pesar de la necesidad de una subvención de al menos 500 millones de baht, creía que la inversión habría sido beneficiosa para la economía tailandesa. Lamentando la oportunidad perdida, Thavisin señaló en su discurso de apertura: «Si hubiera estado al tanto de este acuerdo, me habría esforzado en traer sus espectáculos a Tailandia», enfatizando los beneficios económicos que conciertos como el de Swift pueden aportar a un país.
Los ambiciosos planes de Indonesia
Indonesia, bajo el liderazgo del Ministro de Turismo y Economía Creativa Sandiaga Uno, está interesada en aprovechar el efecto «Swiftonomics» para impulsar su propio sector turístico. Hoy temprano, en una entrevista en “Bloomberg Markets: Asia” de Bloomberg TV, el Ministro de Turismo y Economía Creativa de Indonesia compartió su visión para revitalizar el turismo indonesio a través de incentivos innovadores, una estrategia a la que se refirió como 'Swiftonomics'. Inspirándose en el impacto de la sensación musical mundial Taylor Swift en el turismo regional en Singapur, Uno pretende replicar este éxito atrayendo más eventos musicales, deportivos y culturales a Indonesia. Uno destacó la necesidad de que Indonesia adopte estrategias similares a las de los gobiernos de Singapur y Australia, que han impulsado con éxito sus sectores turísticos al albergar grandes eventos como los conciertos de Taylor Swift. Estos eventos no sólo atraen a visitantes de toda la región sino que también contribuyen significativamente a la economía local a través de un mayor gasto. Para facilitar esta visión, Uno señaló el Fondo de Turismo de Indonesia como un instrumento clave para ofertar y asegurar eventos de alto perfil en los próximos años. Se espera que el fondo desempeñe un papel crucial en la diversificación de la oferta turística de Indonesia, extendiéndose más allá de la música para incluir eventos deportivos y culturales. Al organizar este tipo de eventos, Indonesia pretende atraer turistas de calidad que se quedarán más tiempo y gastarán más, inyectando así valiosos dólares a la economía local. Además de atraer eventos globales, Uno enfatizó la importancia de transformar el turismo indonesio para centrarse en el turismo verde y la sostenibilidad. Este enfoque tiene como objetivo garantizar que el sector turístico no sólo crezca en términos de cantidad sino que también mejore en calidad, con un fuerte énfasis en la preservación del medio ambiente y las prácticas sostenibles. El Ministro Uno expresó optimismo sobre el futuro del turismo de Indonesia, citando los cambios estratégicos hacia la calidad, la sostenibilidad y el uso innovador del Fondo de Turismo de Indonesia. Al adoptar la 'Swiftonomics' y centrarse en el turismo verde, Indonesia está preparada para mejorar su atractivo como destino principal para los turistas que buscan experiencias de viaje diversas y sostenibles. Imagen destacada a través de Unsplash
