Según el presidente de TIME, Keith Grossman, Web3 no formaba parte del plan. En una entrevista con Decrypt en la conferencia Mainnet en Nueva York, Grossman compartió la historia de cómo TIME cambió para siempre a través de criptografía y NFT, y ofreció sus pensamientos sobre Web3. escépticos. “El plan principal nunca fue llevar TIME a Web3”, dijo Grossman. “Realmente estábamos rehabilitando una marca que se descuidó durante diez años”. Hasta que COVID creó un aislamiento nacional y una dependencia aún más profunda de Internet, claro. La pandemia global hizo que Grossman se diera cuenta de que, desde su ubicación en el norte del estado de Nueva York, su identidad digital era tan importante como la física. El ejecutivo se ha interesado en las criptomonedas desde que trabajó en WIRED en 2014, donde presionó para que la empresa comprara una nueva computadora para una historia sobre la extracción de Bitcoin en la oficina. Pero lo que se había estado filtrando durante años finalmente se solidificó para Grossman cuando Nyan Cat, un GIF viral de un felino tirando pedos con el arcoíris con el cuerpo de una PopTart, se vendió como NFT por 300 ETH en febrero de 2021 (aproximadamente $ 587,000 en ese momento). Grossman no solo vio las NFT como una oportunidad comercial, sino que también vio un paralelo entre los memes y las NFT. “La portada de TIME, ese borde rojo, durante 99 años ha sido una meme”, dijo, llamando a la portada de TIME un “meme analógico”. Cuando Grossman introdujo TIME en NFT en septiembre de 2021, todos le preguntaron si estaba loco. “Solo soy un tipo tonto al que le gusta la tecnología”, dijo Grossman. Desde entonces, TIME ha lanzado cinco colecciones de NFT, anunció una colaboración de NFT con el rapero Timbaland, colocó el tema de TIME con el cofundador de Ethereum, Vitalik Buterin, en la cadena de bloques y lanzó NFT para el alivio de Ucrania y portadas anteriores de TIME, por nombrar algunos. Ahora, aproximadamente un año después, TIME ha obtenido más de $ 10 millones en ganancias solo con sus NFT. Grossman está desconcertado por la mentalidad de los escépticos de NFT y Web3, que a menudo publican memes tóxicos y anti-NFT en línea. “No entiendo el politización de una tecnología”, dijo. Pero las NFT han provocado un cambio masivo en la forma en que muchos ven la escasez digital, un cambio que algunos pueden despreciar porque no pueden controlarlo. “A la gente le encanta decir que les encanta el cambio”, dijo Grossman. “Pero a la gente en realidad no le gusta el cambio cuando no entienden hacia dónde conduce el cambio o no controlan el cambio por sí mismos”. avanzar hacia la adopción a través de lo que él llama un «estado de experiencia», centrado en la experiencia vivida, en lugar de en la tecnología subyacente.
