La plataforma de tokens de fans Socios, propiedad de la startup de cadena de bloques Chiliz, se está diversificando desde su enfoque deportivo principal para incorporar IP de entretenimiento y utilizar sus conexiones existentes con equipos deportivos para comercializar una próxima película en los principales estadios de fútbol. Antes del próximo lanzamiento de la película animada “Spider-Man: Across the Spider-Verse”, Socios ha integrado trivia y juegos con el tema de Spider-Man en su aplicación que tiene 1,8 millones de usuarios en 160 países. A través de un acuerdo de licencia con Sony Pictures, el superhéroe de Marvel ahora también aparece en los estadios de LaLiga de España y de las ligas de fútbol de la Serie A de Italia. Los clubes de la Premier League inglesa Manchester City, Arsenal, Crystal Palace, Leeds United y Everton también forman parte del marketing. iniciativa. Andrea Morando, directora de asociaciones de Chiliz EMEA & ROW, le dijo a Decrypt que la pareja «se encontró de manera muy natural» en términos de narración de historias, y Socios describió las diversas ventajas y beneficios adjuntos a los tokens de fanáticos como «superpoderes» para los poseedores.Spider-Man desciende del techo del Reale Arena de San Sebastián, País Vasco, España. Imagen: Socios.comUn actor vestido como Spider-Man fue recientemente alambrado desde las vigas del césped del Reale Arena en España antes de un partido de LaLiga entre Real Sociedad y Real Madrid. El superhéroe también está haciendo apariciones en estadios y centros de entrenamiento de prestigiosos clubes como el Inter de Milán, la Juventus y el Atlético de Madrid, donde participará en beneficios exclusivos para los poseedores de tokens de fanáticos de Socios, como visitar los vestuarios y ver partidos desde los palcos VIP. Socios tiene asociaciones con más de 160 equipos deportivos alrededor el mundo, y su empresa matriz, Chiliz, compró el año pasado una participación de 100 millones de dólares en el estudio de medios del FC Barcelona. La mayoría de los usuarios de Socios tienen entre 18 y 35 años, según la compañía. “Nuestro socio global de lista multideportiva es un gran activo, no solo para Socios.com sino también para nuestros socios”, dijo Morando. “Se benefician del efecto red, que los hace aún más fuertes. Definitivamente aprovecharemos este efecto de red dondequiera que haya una oportunidad de aportar valor a nuestros usuarios, nuestros socios y a nosotros mismos”. -Verse” en Los Ángeles, Madrid, Milán y Londres. Los usuarios también pueden canjear sus recompensas de tokens de fanáticos por productos de Spider-Man.
Dos versiones de Spider-Man corren por el campo del Reale Arena. Imagen: SociosLa fusión con Socios no es el primer paso de Spider-Man a Web3, ya que Marvel lanzó coleccionables NFT basados en el superhéroe en 2021 a través de la plataforma VeVe. “Across the Spider-Verse” es la secuela del largometraje de Sony “Spider-Man: Into the Spider-Verse”, ganador de un Oscar, estrenada en 2018, el mismo año en que se fundó Socios. Incorporación de Spider-Man y Sony Pictures en Socios existentes Las alianzas con equipos deportivos trajeron algunos desafíos, reconoció Morando, que fueron “más logísticos y operativos debido a la gran cantidad de partes interesadas involucradas”. Lograr que los equipos participen en el plan promocional “demuestra que están comprendiendo la naturaleza del producto y adoptando el todo el potencial de sus fan tokens”, sin embargo, en opinión de Morando. Agregó que muchos de los acuerdos de Socios con clubes deportivos tienen al menos dos años y cree que la empresa se ha «ganado altos niveles de confianza» para emprender iniciativas más expansivas como esta. El año pasado, Socios trabajó con Amazon, un patrocinador de Club de fútbol italiano SSC Napoli, para ofrecer un descuento en selectos Nápoles productos para poseedores de fichas de fans. La compañía espera que su creciente base de usuarios siga siendo un objetivo publicitario atractivo para las marcas, con «marcas de entretenimiento y consumo masivo» como un enfoque particular para Socios. «Estamos mostrando lo que es posible para otras marcas en entretenimiento, deportes y otros sectores. lograr mediante el uso de Socios.com como un medio para llegar a grandes audiencias principales”, agregó Morando.
