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En abril, la segunda Metaverse Fashion Week vio caer la asistencia en un dramático 92%, en medio de una percepción pública amarga de los reinos virtuales inmersivos y un mercado criptográfico bajista duradero. Sin embargo, solo en la última semana, el poder de permanencia de las experiencias inmersivas de Web3 se ha visto reforzado por una serie de anuncios de marcas de gran consumo. un año. Esa misma semana, el pilar del lujo francés, Louis Vuitton, se comprometió con una presencia Web3 a largo plazo dirigida a clientes de alto impacto.
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Nya es la guía para darle un cambio de imagen a la realidad. Concebida para deleitar los sentidos en una experiencia multiversal de belleza como nunca antes, que redefine las limitaciones del mundo real y abre las puertas a posibilidades ilimitadas de autoexpresión. #MBW23 pic.twitter.com/BitEPRF1sI
— Descentraland (@decentraland) 10 de junio de 2023
Con la esperanza de mantener viva esa llama metaversal rejuvenecida, Metaverse Beauty Week, un evento de cinco días que comienza el lunes, diseñado por la agencia creativa Cult, busca llevar las marcas de cosméticos al metaverso. En el proceso, tiene como objetivo mostrar el valor para las marcas de consumo de establecer presencias de marketing virtual inmersivas y creativas. Al igual que con Metaverse Fashion Week (MFW), MBW albergará la mayoría de los eventos en las plataformas de metaverso Web3, Decentraland y Spatial. Sin embargo, este evento también contará con programación dentro de Roblox, la popular plataforma de juegos en línea Web2. Esa no es una pequeña adición. Para el contexto, las plataformas de metaverso nativas de Web3 como Decentraland afirman tener un promedio de 10,000 usuarios por día; para Roblox, esa cifra está más cerca de los 66 millones. Los visitantes de MBW podrán atravesar juegos y experiencias emergentes virtuales con temas de belleza en Decentraland, Spatial y Roblox durante la totalidad de esta semana. Al igual que con MFW, Spatial y Decentraland estarán conectados de manera interoperable mediante portales que conectan los dos mundos. Como Roblox es una plataforma cerrada fuera de la cadena, los visitantes tendrán que acceder a ella por separado. Las marcas de belleza participantes con presencia en las tres plataformas incluyen Neutrogena, la marca británica de cosméticos Lush, los grandes almacenes de lujo Flannels y la marca española de cosméticos Clementine, entre otras. Mientras que la conexión entre el metaverso y la moda es bastante literal e intuitiva (los avatares animados pueden lucir atuendos animados inspirados en marcas de la vida real), llevar los cosméticos al ámbito virtual es un esfuerzo un poco más abstracto. Esa es una oportunidad para que las marcas se vuelvan creativas, según Kim Currier, directora de marketing de Decentraland. «Esto puede ser un poco más esotérico, o como un sueño, al elegir cómo se traduce la belleza», dijo Currier a Decrypt. «¿Cómo puede traducir su marca y lo que representa en el metaverso de una manera que no sea necesariamente física?»Una captura de pantalla de Metaverse Beauty Week en Decentraland. Imagen: DecentralandNeutrogena, por ejemplo, se asoció con la actriz Kerry Washington para crear una serie de juegos inmersivos dentro de Decentraland, diseñados para transmitir la experiencia de usar los productos cosméticos de la compañía, y tal vez enviar algunos mensajes de marketing en el camino. Los visitantes de MBW pueden acompañar a un encarnación virtual de la estrella Scandal en un avión vacío, por ejemplo, y buscar allí contenedores ocultos de Hydro Boost Moisturizer (esencial para viajar). También pueden seguir a la actriz nominada al Emmy a un cosmos surrealista, similar al espacio, donde deben, en una cama flotante gigante, esquivar tazas de café y teléfonos inteligentes similares a asteroides en busca de un paquete de toallitas limpiadoras desmaquillantes (clave para una buena noche). dormir). Si tales experiencias interpretativas tienen éxito con los participantes, entonces tal vez amplíen sustancialmente el potencial de las instalaciones de metaverso para atraer el interés de cualquier número de marcas de consumo, no solo aquellas con vínculos obvios con una red en línea, poblada de avatares. Las marcas de golosinas, las empresas de automóviles e incluso los fabricantes de productos de limpieza para el hogar podrían expresar sus identidades de marca interpretadas en un formato creativo que ya ha demostrado, al menos en el espacio de lujo, cautivar a los consumidores durante varios minutos a la vez, una forma casi inaudita. de la métrica en la publicidad. “Eso es algo que es difícil de replicar como marca”, dijo Currier de Decentraland. «¿Con qué frecuencia su público objetivo interactúa con su contenido durante más de dos segundos, si incluso puede hacer que detengan el pulgar en un TikTok?» MBW dura toda la semana, con eventos en persona en Londres que cierran el evento el viernes.
