Por primera vez en el mundo de la banca privada, Indosuez, el brazo de gestión de riqueza global del banco francés líder, Crédit Agricole, ha lanzado Le Clu3, un club de membresía privado impulsado por NFT para su clientela de alto nivel. Le Clu3 fue creado por SiaXperience, la agencia de diseño digital de Sia Partners, junto con la plataforma francesa Web3 METAV.RS. Si bien este modelo de programa de fidelización ha sido recientemente el modus operandi de marcas de moda como Adidas, Lacoste y Louis Vuitton, según Simon Foucher, cofundador y director ejecutivo de METAV.RS, el objetivo aquí es «crear una comunidad sólida de clientes de próxima generación» para la gestión patrimonial. Como explicó la directora de innovación de Indosuez, Lydie Percier, el mes pasado durante un evento organizado por Sia Partners en su Con sede en París, el público objetivo son los descendientes de los superricos expertos en tecnología, además de los inversores y los empresarios criptográficos recién acuñados. Sitio web de Indosuez”, dijo a Decrypt el cofundador y director de crecimiento de METAV.RS, Clement Foucher. Un token ligado al alma no se puede vender ni transferir una vez acuñado, lo que significa que está bloqueado en esa billetera. “Tal es la naturaleza de la banca privada, los nombres de estas marcas asociadas permanecen en secreto, pero Foucher confirmó que los beneficios se relacionarán con el tratamiento VIP que dichas marcas reservan para sus principales clientes. Destacó que en lo que respecta a las marcas, es “la calidad garantizada de la audiencia lo que es clave”. “Imagínese el valor de una marca de lujo para acceder a este tipo de clientes de alto nivel”, continuó, y agregó que también funciona en ambos sentidos en términos de reclutar más de este tipo de clientes para la división de gestión de patrimonio. Una captura de pantalla del portal Le Clu3. Imagen: Le Clu3A finalista en el Premio a la Innovación LMVH 2023, la solución de marca blanca de METAV.RS permite a las marcas gestionar de forma centralizada su estrategia Web3. Los clientes incluyen la propia empresa matriz de Louis Vuitton, LVMH, junto con Oetker Group, Stellantis, Westfield, Renault y Michelin, a quienes ayuda a captar nuevas audiencias a través de tokenización, programas de fidelización y experiencias inmersivas. El equipo francés también estuvo detrás de una edición limitada Lanzamiento de tokens de lujo para el hotel Le Bristol de París a principios de este año. El hecho de que los tokens estén ligados al alma y no se puedan transferir es fundamental para abordar el aspecto de alta seguridad de la banca privada. “Garantiza que el propietario es un cliente del banco y que ningún token puede entrar en las billeteras de los no clientes”, dijo Foucher. En particular, los tokens de génesis para el propio programa Web3 VIA de Louis Vuitton lanzado el mes pasado también estaban ligados al alma. Ese enfoque, dijo Foucher, se presta a la creación de clubes ya que «garantiza la calidad de su audiencia». De acuerdo con el enfoque personalizado de Indosuez, las billeteras se configuran automáticamente para los usuarios si es necesario, lo que elimina los obstáculos para la entrada y garantiza que el proceso de incorporación sea fluido. El programa en curso de Le Clu3. Según Agathe Malinas, socia de SiaXperience, “Este es el comienzo de una historia a largo plazo”.
