Google lleva mucho tiempo predicando el evangelio del «contenido escrito por personas, para personas». Pero en una actualización reciente, el gigante de las búsquedas está reescribiendo silenciosamente sus propias reglas para reconocer el auge de la inteligencia artificial. En la última versión de la «Actualización de contenido útil» de la Búsqueda de Google, la frase «escrito por personas» ha sido reemplazada por una declaración que Google monitorea constantemente el «contenido creado para personas» para clasificar los sitios en su motor de búsqueda. El nuevo lenguaje muestra que Google reconoce la IA como una herramienta en la que se depende en gran medida en la creación de contenido. Pero en lugar de simplemente centrarse en distinguir la IA del contenido humano, el motor de búsqueda líder quiere resaltar contenido valioso que beneficie a los usuarios, independientemente de si lo produjeron humanos o máquinas. Mientras tanto, Google está invirtiendo en IA en todos sus productos, incluido un noticiero impulsado por IA. servicio generador junto con su propio chatbot de IA Bard y nuevas funciones de búsqueda experimental. Por lo tanto, la actualización de sus directrices también se alinea con la propia dirección estratégica de la empresa. El líder de búsqueda todavía apunta a recompensar el contenido original, útil y humano que proporciona valor a los usuarios. «Por definición, si estás utilizando IA para escribir tu contenido, «Se repetirá en otros sitios», señaló en Reddit el líder del equipo de Relaciones de Búsqueda de Google, John Mueller.
¿Al SEO o no al SEO?
Las implicaciones son claras: el contenido de IA repetitivo o de baja calidad aún podría dañar el SEO, incluso a medida que avanza la tecnología. Los escritores y editores aún deben desempeñar un papel activo en el proceso de creación de contenido. La falta de participación humana es riesgosa porque los modelos de IA tienden a alucinar. Algunos de los errores pueden ser divertidos u ofensivos, pero algunos pueden costar millones de dólares e incluso poner vidas en peligro. SEO, u optimización de motores de búsqueda, se refiere a estrategias destinadas a mejorar la clasificación de un sitio web en motores de búsqueda como Google. Las clasificaciones más altas conducen a una mayor visibilidad y tráfico. Los expertos en SEO llevan mucho tiempo intentando «superar» los algoritmos de búsqueda optimizando el contenido para que coincida con el algoritmo de Google. Google parece estar penalizando el uso de la IA para resumir o reformular contenidos simples, y tiene sus propios métodos para detectar el contenido generado por la IA. El proceso de clasificación está completamente automatizado y utiliza un modelo de aprendizaje automático”. Google dice, lo que significa que está utilizando IA para distinguir el contenido bueno del malo. Sin embargo, parte del desafío es que la detección de contenido de IA a menudo depende de herramientas imprecisas. La propia OpenAI eliminó recientemente su propio clasificador de IA, reconociendo su inexactitud. La detección de IA es difícil porque los modelos en realidad están entrenados para «parecer» humanos, por lo que la confrontación entre los generadores de contenido y los discriminadores de contenido nunca terminará porque los modelos de IA se vuelven más potentes y precisos a medida que pasa el tiempo. Además, entrenar la IA con contenido generado por IA generaciones pueden llevar al colapso del modelo. Google dice que no está tratando de reproducir datos generados por IA, sino más bien identificarlos y recompensar el contenido escrito por humanos en consecuencia. Este enfoque se parece más al entrenamiento de un discriminador de IA especializado, donde un modelo de IA intenta crear algo que parezca natural y otro modelo intenta distinguir si la creación es natural o artificial. Este proceso ya se utiliza en redes generativas adversarias (GAN). Los estándares seguirán evolucionando a medida que prolifere la IA. Por ahora, Google parece centrado en la calidad del contenido en lugar de separar las contribuciones humanas de las creadas con máquinas.
