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El martes (3 de mayo), la cadena de cafeterías multinacional estadounidense Starbucks anunció sus planes para ingresar a la era Web3. La publicación del blog de Starbucks, que fue escrita por el director de marketing Brady Brewer y el asesor Adam Brotman, comenzó hablando sobre su concepto del “tercer lugar”: “Si bien el ‘Tercer lugar’ a menudo se ha descrito en términos físicos, un lugar entre hogar y trabajo: la esencia del Tercer Lugar siempre ha sido el sentimiento de conexión y pertenencia que proporciona. Pero en la era hiperdigital en la que vivimos, la conexión comunitaria que Starbucks siempre ha creado es igualmente poderosa a medida que extendemos Third Place Connection dondequiera que los clientes experimenten Starbucks”. A continuación, la publicación del blog hablaba sobre las NFT en general y más específicamente sobre Starbucks. planea crear una serie de colecciones de NFT: “Muchas personas ven a los NFT como una nueva forma de propiedad del arte digital, a menudo comercializado de una manera altamente especulativa. Si bien eso ha sido cierto en algún nivel en los primeros días en el espacio, estamos fascinados por la forma en que las NFT permiten a las personas poseer un activo digital programable y de marca, que también funciona como un pase de acceso. “Creemos que las NFT tienen un amplio potencial para crear un modelo ampliado de propiedad compartida para la lealtad, la oferta de experiencias únicas, la creación de comunidades, la narración de historias y la participación del cliente. Y, al hacerlo, también es una fuente de negocios acumulativos que pueden beneficiar a una serie de partes interesadas en el proceso, mientras se crea un nuevo tipo de ecosistema digital para complementar la oferta actual de la plataforma digital de Starbucks. “Planeamos crear una serie de colecciones NFT de marca, cuya propiedad inicia la membresía de la comunidad y permite el acceso a experiencias y beneficios exclusivos. Los temas de estas colecciones nacerán de las expresiones artísticas de Starbucks, tanto tradicionales como de nueva creación, así como a través de colaboraciones de clase mundial con otros innovadores y marcas afines”. En cuanto a su elección de la tecnología blockchain para acuñar estos NFT, decía lo siguiente: “Nuestro enfoque de la tecnología blockchain, aunque en última instancia probablemente sea multicadena o independiente de la cadena, ciertamente comenzará con colecciones respaldadas por blockchains e infraestructura que es consistente con nuestro compromiso de varias décadas con la sostenibilidad”. Starbucks tiene como objetivo “adoptar un enfoque por etapas aquí, dispuesto a moverse rápido, experimentar, aprender y colaborar”. Más adelante este año, comenzarán con su primera colección, membresía y comunidad de NFT. Esta colección debut “vendrá con una gran cantidad de experiencias y beneficios únicos, dignos de una colección genesis NFT de Starbucks”.

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