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¿Qué hace si es la empresa que cotiza en bolsa más valiosa del mundo, pero sus acciones están bajas, las ventas se han estancado, y su línea de productos de firma no está entregando los resultados de barnstorming como solía hacerlo? ¿Invierte en I + D para desarrollar un nuevo e impresionante producto o función que hará que sus ventas y sus números de inventario se recuperen? ¿Encuentra un nuevo segmento de mercado para penetrar y entregar valor a sus accionistas? O bien, si pierde completamente su mente y se expande en todas las categorías de productos concebibles, desde el entretenimiento en tiempo real hasta los servicios financieros, con la esperanza de que si arroja suficientes dólares al vacío, alguna cosa ¿se pegará?

"¿Sabes que? Apuesto a que nuestros clientes simplemente no tienen suficientes formas de realizar el pago. No tienen suficientes aplicaciones de efectivo, cuentas virtuales, billeteras de bitcoin o tarjetas de crédito. ¡Definitivamente necesitan otra tarjeta de crédito! Tenemos que hacerlo sexy, así que lo convertiremos en una tarjeta de crédito digital, pero también tendrá una tarjeta física. Lo llamaremos … esperadlo … ¡la Apple Card! ¡Las existencias de Apple a la luna! ”Imagen de Shutterstock.

Si eres Apple, la respuesta obviamente, es la opción tres. Los iPhones ya no se venden como antes. Los competidores ofrecen características y funcionalidades similares o superiores a precios más bajos. La insignia de manzana medio mordida ya no es magnética para los clientes, lo que los convence de gastar miles de dólares en maquinaria demasiado cara. Claramente, la respuesta no es innovar o reexaminar su estrategia de mercado, sino gastar millones de dólares en una nueva gama de servicios que nadie solicitó, incluyendo un clon de Netflix, un servicio de juegos y una tarjeta de crédito con hasta 24.24 por ciento APR. ¡Genio!

La Apple Card – ¡Nadie lo quiere, pero está aquí de todos modos!

En algún lugar del interior del cuartel general de Apple durante una sesión de estrategia, podemos imaginar que algunos MBA de ojos brillantes y sudaderas con capucha se mantuvieron en su genial bolso de frijoles de oficina:

"¿Sabes que? Apuesto a que nuestros clientes simplemente no tienen suficientes formas de realizar el pago. No tienen suficientes aplicaciones de efectivo, cuentas virtuales, billeteras de bitcoin o tarjetas de crédito. ¡Definitivamente necesitan otra tarjeta de crédito! Tenemos que hacerlo sexy, así que lo convertiremos en una tarjeta de crédito digital, pero también tendrá una tarjeta física. Lo llamaremos … esperadlo … ¡la Apple Card! ¡Las existencias de manzana a la luna!

Así nació este absoluto. onda cerebral que fue lanzado más temprano hoy.

¿Se pregunta qué recibirá una tarjeta Apple con las aproximadamente 25 personas que se registrarán con entusiasmo? Obtienen un APR que varía de 13.24 por ciento a 24.24 por ciento, 2 por ciento de devolución en compras de proveedores externos y 3 por ciento de devolución en compras de Apple, y – nunca lo va a creer – una tarjeta física de titanio con básicamente nada impreso en ella porque el número de la tarjeta, la fecha de caducidad y el CVV se almacenan en la aplicación Apple Wallet.

La diversión increíblemente no se detiene ahí. También obtienen una gama de beneficios que están disponibles con aproximadamente 275643 competidores existentes.

Jennifer Bailey, vicepresidenta de Apple Pay, habla durante un evento de lanzamiento de un producto Apple en el Steve Jobs Theatre en Apple Park el 25 de marzo de 2019 en Cupertino, California. Los usuarios de Apple Card pueden aprovechar los increíbles beneficios que pueden obtener … en cualquier otro lugar. Michael Short / Getty Images / AFP

Según Jennifer Bailey, VP de Apple Pay, los usuarios también pueden estar seguros de que su privacidad está protegida porque Apple no tendrá acceso a su historial de compras. También hay algunas cosas genéricas acerca de asociarse con Goldman Sachs, algo acerca de estar completamente comprometido a garantizar la privacidad, algo acerca de Mastercard que maneja el procesamiento de pagos, y eso es todo. El genio plan de Apple para escapar del purgatorio del precio de las acciones es una Mastercard de titanio en blanco con una fruta mordida a medias. Eso es una compra intermitente, damas y caballeros!

Si falló antes, inténtalo de nuevo hasta que funcione

Apple tiene una forma para crear respuestas elaboradas a problemas que nadie tiene. Cuando no está creando un clon de Netflix-Hulu-AmazonPrime sin resolver el problema de contenido que ya tienen las plataformas existentes, está lanzando un par de auriculares inalámbricos de $ 159 con un estuche opcional de $ 79 que se vende por separado. Cuando las ventas de nuevos iPhones se están desacelerando porque no son muy diferentes de los iPhones más antiguos, Apple ralentiza el rendimiento de sus modelos más antiguos.

En general, el modelo de negocios actual de Apple parece ser "si el cliente no lo solicitó, golpéelo con la cabeza hasta que crea que lo hizo". No se verá qué tan exitoso será esto a largo plazo. Por el momento, sin embargo, el mercado de valores ha hablado, y no es una gran noticia.

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