El crecimiento de los juegos de azar online en los últimos años es innegable y España no se salva de esta realidad. Muchas personas se unen a esta tendencia diariamente, apostando en más de una docena de casinos con licencia.
De hecho, el sector del juego en este país mueve 41.828 millones de euros al año, más que el sector de la restauración (€ 37.000 millones). Solo en 2018, las empresas del sector facturaron más de € 9.400 millones, lo que representó el 0,9% del Producto Interno Bruto (PIB) y dieron empleo a más de 84.700 personas.
Es decir, se trata de un rubro regulado por el Estado y por las Comunidades Autónomas que genera unos € 1.7000 millones en impuestos anuales.
Con el nacimiento de las nuevas plataformas de juego online, el legislador español vio la necesidad de crear una regulación que se adapte al estado actual del juego y que se adecúe a las necesidades de los usuarios y que, además, los proteja cuando se dirijan a plataformas electrónicas o informáticas.
Algunos de los aspectos que busca garantizar esta regulación son la información acerca de la seguridad del juego, la generación de números aleatorios, el uso de sistemas de encriptación y la protección a los menores de edad.
Y es que el sector ha estado viviendo en una verdadera revolución tecnológica, agregando más formas de juego, así como nuevos adeptos.
Según la Dirección General de la Ordenación del Juego del Ministerio de Hacienda, más de un tercio de los españoles se inicia en el juego sin haber cumplido los 18 años y una vez alcanzada la mayoría de edad, gastan cada vez más en apuestas.
Concretamente, el gasto medio anual de los jóvenes de entre 18 y 25 años fue de 220 euros en 2018, cifra que se ha visto incrementada en más del 30% en años posteriores.
Casinos abarrotados
En España hacen vida un total de 53 casinos, con 463 mesas y 1.863 máquinas instaladas. Estos negocios reciben al menos cinco millones de visitas anualmente, que juegan en torno a 350,6 millones de euros.
Estas cifras, permiten a los casinos aportar a las arcas del Estado español unos 68 millones de euros en impuestos anualmente y dar empleo a más de 7.100 personas.
A ello se unen las 310 salas de bingo, que recibieron 35 millones de visitas en el 2017. En los bingos se jugaron ese mismo año un total de 1.973 millones de euros, con una devolución de premios de casi el 70% (€ 1.371 millones).
Se estima que los casinos en línea tienen un margen comercial del 6,1%. Por ello, con una facturación de unos 13.000 millones de euros, las empresas facturaron € 560 millones. De ese volumen de dinero, la mayoría proviene de las apuestas deportivas (€ 310,8 millones), el resto se divide entre los juegos de casino (€ 85,3 millones) y el póquer (€ 59,7 millones). Los jugadores activos en línea fueron más de 804.111 al mes en el año 2018.
En el segundo trimestre de ese año, el Margen Neto de Juego, es decir, la cantidad de dinero destinada a la participación en juegos de azar en línea fue de 167,2 millones de euros. En este caso, las apuestas deportivas han supuesto un 52% de la cantidad total.
Por otro lado, los juegos de casino representan 33,8% de esta cifra. En tercer lugar, se encuentra el póker online, que supone 11,63% del gasto total. Por último, se encuentran las salas de bingo y los concursos, que representan un 1,96% y un 0,21% respectivamente.
Se estima que los ingresos anuales de los juegos de azar online llegarán a recaudar entre 1.000 y 1.500 millones de euros en un plazo de tres a cinco años.
El marketing de las apuestas
Entonces ¿tiene éxito la industria del juego en España? la respuesta corta es sí. De hecho, es tanto el éxito que las empresas dedicadas a los juegos de azar en la nación europea no escatiman en cuanto al gasto en marketing.
En años recientes, este gasto aumentó 48%, alcanzando los 328 millones de euros. De esta cifra total, € 168 millones se destinaron a publicidad, € 116 millones a promociones, € 13,4 millones a patrocinios y € 30,9 millones como gastos de afiliación.
Incluso, solo entre enero y marzo de 2019, el gasto de marketing en la industria del juego superó los 92 millones de euros.
Esto se debe a que el marketing es una herramienta muy importante en este negocio, debido a que la buena reputación de un casino puede determinar su éxito o fracaso.
Por ejemplo, si un usuario ha visto un anuncio en la televisión, será más fácil que se interese en una casa de apuestas que haya llamado su atención. Sin embargo, una marca nueva o desconocida puede generar más desconfianza.
Actualmente en España, las apuestas deportivas son el producto que mejor vende. Por este motivo, muchas de las campañas publicitarias se centran en promocionar las casas de apuestas online.
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