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Las acciones volvieron a caer el miércoles, cayendo un 13 por ciento en su peor desempeño desde mayo, luego de la apresurada salida del Director Financiero Tim Stone a tan solo ocho meses de su cargo.
A pesar de que los futuros de acciones de EE. UU. Se negociaban al alza hace apenas unos días, ya que los operadores regresan del fin de semana con ánimo de compra. Luego, Snapchat tuvo un gran control sobre la demografía en la que los anunciantes están más interesados: la escuela secundaria y los estudiantes universitarios. Esto significa que la empresa no tiene falta de anunciantes. Si bien su base de usuarios no ha crecido tan rápido como algunos competidores como Facebook, un subconjunto creciente de jóvenes prefiere la aplicación de redes sociales.
Erin Gibbs, gerente de portafolio de S&P Global, dice que ten cuidado, lo peor está por venir. Ella dijo:
"No vemos esto como necesariamente el fondo. El hecho de que su CFO se esté alejando del 80 por ciento de las acciones que obtuvo como bono de firma es una clara indicación de cómo cree que irá la compañía ".
Eso no es todo lo que tiene a Gibbs preocupado por la empresa matriz de Snapchat. Ella añadió:
"Las estimaciones de ganancias en realidad van incluso más bajas en el último mes y, para empezar, no eran tan estelares".
Stacey Gilbert, estratega de mercado de Susquehanna, dice que su empresa también tiene una opinión negativa sobre la red social. Ella dijo:
"Nuestro analista de internet, Shyam Patel, tuvo un gran llamado sobre esto. "Sus preocupaciones siguen siendo que los compradores de anuncios no están viendo el retorno de las inversiones que otras plataformas como Facebook e Instagram están haciendo y los usuarios están huyendo".
La actividad de opciones sugiere que Gibbs y Gilbert no están solos en sus dudas sobre el desempeño futuro de Snap. Mientras tanto, Snap es una de las acciones con mayor acortamiento en Wall Street con poco interés, con un 23.7 por ciento de su flotación.
Línea inferior en la acción de SNAP
Para muchos inversores, la salida de Stone representará otro obstáculo en lo que ha demostrado ser un camino peligroso para las acciones de SNAP desde su OPI en 2017.
Sólo para recordarlo, SNAP citó un respaldo del jefe de asociaciones digitales de Procter & Gamble, Craig Stimmel: quien dijo:
“Para continuar impulsando el crecimiento en nuestras empresas, es fundamental conectarse con Gen Z y Millennials; Snapchat ha sido una parte importante en esa estrategia ".
Las acciones de SNAP y SNAP deben continuar beneficiándose de esa tendencia. Las acciones de FB y Facebook no se beneficiarán tanto de la tendencia porque los millennials de los EE. UU. Y la Gen Z forman una porción mucho más pequeña de su audiencia que la de Snapchat.
La audiencia de los programas de TV originales de Snap parece estar creciendo rápidamente, ya que una gran parte de la audiencia de Snap le gusta al menos algunos de los programas del sitio web.
Más del 40% de las personas que vieron un episodio del nuevo programa Snap The Dead Girls Detective Agency continuaron viendo la temporada completa. La gerencia también les dijo a los participantes en la conferencia del 4T que las animadas Historias de Bitmoji llegaron a más de 40 millones de espectadores en diciembre. En resumen, la cantidad de personas que vieron programas de mercadotecnia en Snapchat aumentó un 30% año con año, con 25 millones a 35 millones de personas viendo el programa de NBC News en Snapchat.
Por otro lado, incluso el CEO de FB, Mark Zuckerberg, ha admitido que durante los últimos dos años, la compañía se ha centrado principalmente en temas sociales como la integridad de las elecciones, la gobernanza del contenido, la seguridad y la privacidad, y la privacidad de los datos. Todas esas iniciativas representan reacciones defensivas de Facebook a sus errores pasados en lugar de esfuerzos que pueden mejorar realmente su balance y aumentar las acciones de FB en el proceso.
Aunque Zuckerberg indicó que la red social giraría este año hacia iniciativas más ambiciosas y ofensivas, no fue muy específico acerca de ellas y ninguna de ellas parecía innovadora.
No hay que olvidar que Facebook reportó los resultados del cuarto trimestre de 2018. El crecimiento de su base de usuarios será supervisado de cerca por todos. Cabe destacar que los usuarios activos mensuales aumentaron 199M año por año y 37M secuencialmente a 2.271 B en el último trimestre informado.
