Las empresas, las celebridades y las personas influyentes que venden criptomonedas pronto tendrán que advertir a los compradores potenciales que las inversiones que venden pueden conducir a la ruina financiera, al menos en una jurisdicción. El lunes, la Junta Reguladora de Publicidad de Sudáfrica publicó nuevas pautas que obligan a los anuncios de criptomonedas a «declarar expresa y claramente que invertir en criptoactivos puede resultar en la pérdida de capital ya que el valor es variable y puede subir o bajar». La directiva agregó que los publirreportajes deben ser equilibrados y redactados con sencillez, evitando la presentación de resultados anteriores de tal manera que “cree una impresión favorable del producto o servicio anunciado”. Mientras tanto, las personas influyentes y los «embajadores» «solo pueden compartir información fáctica» y «no pueden ofrecer consejos sobre el comercio o la inversión en criptoactivos» o «promete beneficios o devoluciones».
Los anuncios criptográficos suben, luego caen
Las criptoempresas invirtieron miles de millones de dólares en publicidad a lo largo de 2020 y 2021, y las principales criptoempresas como Crypto.com, Coinbase y el criptointercambio FTX, que colapsó desde entonces, lanzaron una serie de comerciales de alto perfil. Los anuncios que se proyectaron en el Super Bowl, se colocaron en los uniformes de los principales equipos deportivos y protagonizaron celebridades, incluido el creador de Curb Your Enthusiasm, Larry David. Después del colapso generalizado de las criptomonedas, varias de esas celebridades fueron nombradas en demandas relacionadas con el colapso de las inversiones que comercializaron. Sus filas incluían a David, Jimmy Fallon, así como a Kim Kardashian, Floyd Mayweather Jr. y Tom Brady. David, por ejemplo, fue criticado por haber aparecido en un anuncio que animaba a los inversores a “invertir miles de millones de dólares en la engañosa plataforma FTX”. Irónicamente, el personaje de David en el anuncio era un cascarrabias fuera de contacto que descarta invertir en FTX como una mala idea, ya que previamente había descartado la rueda, así como el alunizaje del Apolo, como inviable. También se pagó a decenas de celebridades y personas influyentes para sacar productos de sus cuentas de redes sociales, a menudo sin divulgación oficial. Un segmento notorio del “Tonight Show” del comediante Jimmy Fallon incluyó una entrevista con Paris Hilton en la que los dos hablaron torpemente sobre sus recién adquiridos NFT “Bored Ape”. Ninguno mencionó que les habían regalado los NFT como parte de una campaña de marketing.
